Henkilöbrändi yhdistetään usein yrittäjiin, vaikuttajiin ja aktiivisiin LinkedIn-käyttäjiin. Todellisuudessa henkilöbrändi on merkityksellinen paljon laajemmalle joukolle ammattilaisia.
Johtajilla, asiantuntijoilla, konsulteilla ja yritysten avainhenkilöillä on kaikilla ammatillinen maine. Se muodostuu heidän osaamisestaan, tavastaan toimia, viestinnästään ja siitä, miten muut heidät kokevat.
Henkilöbrändin rakentaminen ei tarkoita uuden persoonan luomista tai jatkuvaa esillä olemista. Kyse on siitä, että oma osaaminen, asiantuntemus ja ammatillinen identiteetti tulevat näkyviksi oikeille ihmisille.
Kuvat ovat yksi osa tätä kokonaisuutta.
Yrittäjälle henkilöbrändi voi olla tärkeä osa asiakashankintaa. Kun yrityksen perustaja on näkyvä ja tunnettu omalla asiantuntija-alueellaan, myös yritys voi hyötyä hänen verkostoistaan ja uskottavuudestaan.
Sama koskee kuitenkin myös suurempien organisaatioiden johtajia ja asiantuntijoita.
Toimitusjohtaja edustaa yritystään sijoittajille, yhteistyökumppaneille ja henkilöstölle. Konsultti rakentaa luottamusta mahdollisiin asiakkaisiin. Asiantuntija voi vahvistaa yrityksen asemaa osallistumalla oman alansa keskusteluun.
Kaikissa näissä tilanteissa henkilökohtainen näkyvyys voi tukea myös organisaation tavoitteita.
Henkilöbrändi ei siis ole erillinen asia yrityksen brändistä. Ne voivat vahvistaa toisiaan.
Monissa asiantuntijapalveluissa asiakas ei osta pelkästään palvelua. Hän valitsee myös ihmiset, joiden osaamiseen ja arviointikykyyn hän haluaa luottaa.
Ennen yhteydenottoa potentiaalinen asiakas saattaa tutustua yrityksen asiantuntijoihin verkkosivuilla, lukea heidän julkaisujaan tai tarkastella heidän LinkedIn-profiilejaan.
Näissä kohtaamisissa muodostuu käsitys siitä, millaista asiantuntemusta yrityksestä löytyy ja keiden kanssa asiakas voisi tulevaisuudessa työskennellä.
Selkeä ammatillinen profiili voi tehdä osaamisen helpommin tunnistettavaksi. Se voi myös lisätä kiinnostusta keskusteluun, yhteistyöhön tai palveluihin.
Tämä ei tarkoita, että jokaisen johtajan tai asiantuntijan pitäisi ryhtyä aktiiviseksi sisällöntuottajaksi. Jo harkittu ja ajantasainen ammatillinen näkyvyys voi olla arvokasta.
Ammatilliset kuvat ovat yksi näkyvimmistä henkilöbrändin elementeistä.
LinkedIn-profiilikuva, yrityksen verkkosivujen asiantuntijakuva tai puhujan esittelykuva voivat olla ensimmäinen visuaalinen kohtaaminen henkilön kanssa.
Hyvä kuva tukee sitä, millaisen vaikutelman henkilö haluaa ammatillisessa roolissaan antaa.
Johtajalle tämä voi tarkoittaa luontevaa itsevarmuutta ja helposti lähestyttävää asiantuntijuutta. Konsultille tärkeää voi olla henkilökohtaisuus ja uskottavuus. Kansainvälisesti toimivalle asiantuntijalle kuvien monipuolisuus mahdollistaa niiden käytön eri markkinoilla ja viestintäkanavissa.
Kuvien ei tarvitse näyttää samanlaisilta kaikilla. Niiden pitäisi tuntua luontevilta suhteessa henkilön persoonaan, tehtävään ja ammatillisiin tavoitteisiin.
Perinteinen profiilikuva on hyvä lähtökohta, mutta monipuolinen ammatillinen näkyvyys tarvitsee usein enemmän.
Asiantuntija voi tarvita kuvia esimerkiksi LinkedIn-julkaisuihin, artikkeleihin, puhetilaisuuksien esittelyihin, mediahaastatteluihin ja yrityksen markkinointimateriaaleihin.
Tällöin kuvauksessa kannattaa suunnitella erilaisia tilanteita ja rajauksia.
Perinteisen henkilöstöpotretin rinnalle voidaan kuvata esimerkiksi työskentelyä, vuorovaikutusta, esiintymistä tai luontevia hetkiä omassa työympäristössä.
Kun kuvat suunnitellaan kokonaisuutena, ne muodostavat henkilökohtaisen kuvapankin, jota voi hyödyntää eri tilanteissa ilman tarvetta järjestää uutta kuvausta jokaista käyttötarkoitusta varten.
Yrityksen kannattaa pohtia, miten sen avainhenkilöiden näkyvyys liittyy laajempaan viestintästrategiaan.
Esimerkiksi johdon nimitykset, uudet asiantuntijaroolit, puhetilaisuudet, mediaesiintymiset ja merkittävät yritysuutiset ovat tilanteita, joissa laadukkaalle ja ajantasaiselle kuvamateriaalille syntyy tarvetta.
Kun kuvat ovat valmiina, viestintä pystyy reagoimaan joustavammin.
Yhteinen visuaalinen linja voi myös vahvistaa yrityksen tunnistettavuutta, vaikka jokaisen asiantuntijan oma persoonallisuus ja ammatillinen rooli säilyvät kuvissa.
Tämä on erityisen hyödyllistä organisaatioissa, joissa useat johtajat ja asiantuntijat edustavat yritystä eri maissa, tapahtumissa ja viestintäkanavissa.
Kaikkien ei tarvitse viihtyä kameran edessä tai haluta rakentaa näkyvää henkilöbrändiä.
Hyvin suunniteltu kuvaus voi kuitenkin tehdä prosessista huomattavasti vaivattomamman.
Kuvaukset voidaan toteuttaa tutussa työympäristössä ja osana normaalia työpäivää. Tällöin kuvat liittyvät luontevasti henkilön todelliseen työhön eikä kuvaustilannetta tarvitse rakentaa irralliseksi kokemukseksi.
Tavoitteena ei ole muuttaa ihmistä kameran edessä toiseksi, vaan tuoda hänen oma ammatillinen olemuksensa esille.
Henkilöbrändin arvo syntyy osaamisesta, kokemuksesta ja tavasta toimia. Kuvat tekevät näitä ominaisuuksia näkyvämmiksi.
Kun ammatilliset kuvat suunnitellaan osaksi yrityksen viestintää ja henkilön omia tavoitteita, ne voivat palvella pitkään monissa eri tilanteissa.
Jos yrityksessänne suunnitellaan johdon tai asiantuntijoiden kuvallista näkyvyyttä, keskustelen mielelläni siitä, millainen kuvauskokonaisuus tukisi parhaiten tarpeitanne.
Henkilöbrändi yhdistetään usein yrittäjiin, vaikuttajiin ja aktiivisiin LinkedIn-käyttäjiin. Todellisuudessa henkilöbrändi on merkityksellinen paljon laajemmalle joukolle ammattilaisia.
Ensivaikutelma yrityksestä syntyy usein jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa. Potentiaalinen asiakas saattaa tutustua yritykseen sen verkkosivuilla, nähdä LinkedIn-julkaisun tai törmätä yrityksen edustajan profiiliin sosiaalisessa mediassa.
Kun yrityksellä on käytössään juuri sen tarpeisiin suunniteltu ja säännöllisesti päivittyvä kuvapankki, sopivat kuvat ovat valmiina silloin, kun niitä tarvitaan.