Miten yrityksen kuvat vaikuttavat työnantajamielikuvaan?
Kun potentiaalinen työnhakija saapuu yrityksesi verkkosivuille tai LinkedIn-profiiliin, hän muodostaa ensivaikutelman muutamassa sekunnissa.
Usein tuo ensivaikutelma syntyy jo ennen kuin hän on lukenut sanaakaan yrityksestäsi.
Sen muodostavat kuvat.
Työnantajamielikuva rakentuu monesta asiasta: yrityskulttuurista, johtamisesta, työntekijäkokemuksesta ja viestinnästä. Silti kuvat ovat usein ensimmäinen asia, jonka potentiaalinen työnhakija näkee. Ne välittävät tunnelmaa, kertovat ihmisistä ja antavat ensivaikutelman siitä, millaista yrityksessä voisi olla työskennellä.
Rekrytointi alkaa jo ennen ensimmäistä hakemusta
Rekrytointi koostuu monesta tärkeästä kohtaamisesta. Työpaikkailmoitus, hakuprosessi ja haastattelut ovat niistä vain osa.
Usein ensimmäinen kosketus yritykseen tapahtuu jo paljon aiemmin. Potentiaalinen hakija saattaa nähdä yrityksen LinkedInissä, tutustua verkkosivuihin, lukea uutisen tai törmätä työntekijän julkaisuun.
Näissä hetkissä kuvat ovat usein ensimmäinen asia, joka välittää tunnelmaa ja kertoo yrityksestä enemmän kuin pitkä tekstikappale.
Kun yrityksen visuaalinen ilme tukee samaa viestiä kuin muu viestintä, työnantajamielikuva rakentuu johdonmukaisesti jo ennen ensimmäistä yhteydenottoa.
Aidot ihmiset rakentavat luottamusta
Nykyään työnhakijat tunnistavat nopeasti geneeriset kuvapankkikuvat.
Aidot kuvat yrityksen omista ihmisistä, työympäristöstä ja yhteistyötilanteista kertovat huomattavasti enemmän kuin valmiit mallikuvat.
Parhaat työnantajakuvat eivät tavoittele täydellisyyttä, vaan uskottavuutta. Ne näyttävät ihmiset parhaimmillaan – luonnollisina, helposti lähestyttävinä ja omana itsenään.
Juuri tällaiset kuvat auttavat oikeita osaajia tunnistamaan, voisiko tämä olla heidän seuraava työpaikkansa.
Johtajat ovat myös osa työnantajamielikuvaa
Työnantajamielikuva ei muodostu pelkästään henkilöstökuvista.
Myös yrityksen johto vaikuttaa siihen, millaisena organisaatio näyttäytyy ulospäin.
Ajantasaiset ja helposti lähestyttävät johtajakuvat rakentavat luottamusta niin työnhakijoiden, asiakkaiden kuin yhteistyökumppaneidenkin silmissä. Ne kertovat, keitä yrityksen takana on ja millaista johtajuutta organisaatio edustaa.
Hyvä kuvapankki helpottaa HR arkea
Monessa yrityksessä uusia kuvia aletaan etsiä vasta silloin, kun rekrytointi käynnistyy, verkkosivuille tarvitaan päivitys tai viestintä tarvitsee materiaalia nopeasti.
Silloin päädytään helposti käyttämään vanhoja kuvia tai ratkaisemaan asia kiireessä.
Ajantasainen kuvapankki tekee arjesta huomattavasti sujuvampaa.
Kun laadukkaita kuvia on valmiina, niitä voidaan hyödyntää esimerkiksi:
- rekrytointi-ilmoituksissa
- urasivuilla
- LinkedInissä
- henkilöstöviestinnässä
- verkkosivuilla
- tapahtumaviestinnässä
- työnantajamielikuvaa tukevissa kampanjoissa
Ennakoiva suunnittelu säästää aikaa sekä HRä, markkinoinnilta että viestinnältä.
Viisi kuvaa, jotka jokaisen HR-tiimin kannattaa pitää ajan tasalla
Kaikkia kuvia ei tarvitse uusia joka vuosi, mutta ainakin nämä kannattaa pitää ajan tasalla:
- Johtoryhmän ja esihenkilöiden kuvat.
- Aidot kuvat työntekijöistä heidän omassa työssään.
- Yhteistyö- ja kohtaamistilanteet.
- Työympäristöä esittelevät kuvat.
- Tapahtuma- ja arjen kuvat, joita voidaan hyödyntää viestinnässä ympäri vuoden.
Työnantajamielikuva rakentuu jokaisessa kohtaamisessa
Yrityksen kuvat näkyvät paljon laajemmin kuin vain rekrytointi-ilmoituksissa. Ne ovat osa verkkosivuja, sosiaalista mediaa, uutisia, tapahtumia ja päivittäistä viestintää.
Siksi niitä kannattaa ajatella pitkäjänteisenä investointina, ei yksittäisenä kuvauspäivänä.
Kun yrityksellä on suunnitelmallisesti rakennettu ja säännöllisesti päivitettävä kuvapankki, oikeanlaiset kuvat ovat valmiina jo ennen kuin niitä tarvitaan. Se helpottaa HR, markkinoinnin ja viestinnän työtä sekä varmistaa, että yrityksen visuaalinen ilme pysyy yhtenäisenä kaikissa kanavissa.
Hyvät kuvat eivät yksin rakenna vahvaa työnantajamielikuvaa. Mutta ne voivat herättää kiinnostuksen, vahvistaa luottamusta ja auttaa oikeita osaajia ottamaan seuraavan askeleen.
Ja usein juuri siitä onnistunut rekrytointi alkaa.
Haluatko kehittää yrityksesi kuvapankkia pitkäjänteisesti?
Tutustu yrityskuvauspalveluihini ja siihen, miten suunnitelmallinen kuvapankki voi tukea rekrytointia, työnantajamielikuvaa ja yrityksen viestintää ympäri vuoden.